百度扶摇直上

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振奋人心的收入状况,把中国领先的搜索引擎的股票送入高速轨道。谷歌和雅虎中文版,还在为跟上中国当地这个力量强大的竞争者而苦苦挣扎。

  有什么事情能够阻止李彦宏吗?在作为中国第一大搜索引擎的百度发布了高出市场分析人士预期的第一季度财报之后,或许有许多中国人也会问他们自己同样的问题。作为百度的创始人和首席执行官,李彦宏对未来业绩的超高预期,使该公司股价在随后的交易日中上涨了23%。

  就在百度向市场发布利好消息的同时,其主要的两个竞争对手,谷歌和雅虎中文版,还在为跟上中国当地力量强大的竞争者而苦苦挣扎。百度当前已占据了中国搜索引擎市场57%的份额,而谷歌中国的市场份额仅为18.7%,雅虎中国的市场份额仅为13.6%,这与谷歌和雅虎在国际市场中的形象极不相符。

  百度第一季度财报显示,这个市场份额的统治地位,帮助百度在第一季度利润同比增长了143%,净利润达到1110万美元。季度收入也翻了一番,达到3570万美元。

  中国作为全球仅次于美国的第二大因特网市场,给李彦宏和他的团队提供了很大的发展空间。摩根斯坦利一位香港的分析师理查德·吉(RichardJi)说,现在中国网民的总数已经超过了1.3亿,但这仅仅只占中国人口总数的10%。而在美国、日本和韩国,上网人数已占人口总数的60%至70%。

  中国风水独好

  尽管看上去前景良好,但百度未开发出来的潜在广告客户仍然有很多。中国大约有3000万家中小型企业,但他们之中只有不到0.5%的部分是百度的客户。

  随着中国使用互联网的人数增多,这个数目很有可能还会增长。“如果把这些结合起来,你就不难发现中国因特网市场的巨大发展潜力。”吉如是说。他还预言去年在线搜索的市场总量会达到2.6亿,而且可能在以后的三年内,以每年50%到60%的速度增长下去。

  这个数目意味着,不管百度有怎么明确的优势地位,谷歌和雅虎公司都应该努力寻找进入并扩大中国市场的途径。北京电信咨询公司(BDA)常务董事邓肯·克拉克(Duncan Clark)认为,百度之所以能保持其领先地位,主要归功于它建立起来的良好的品牌形象和出众的搜索技术。但同时他也表示,“百度只有在中国才会发展得更好”。

  百度确实也面临着一些巨大的挑战。比如,4月25日谷歌宣布其与国有企业中国电信达成交易,共同分享在线广告的利润。3月份的时候,谷歌又宣布了类似的与中国移动的协议,在手机搜索上进行合作。

  首次拓展瞄准日本

  这些交易,至少为百度的竞争对手提供了一点希望,就是李彦宏不会吞掉整个市场。克拉克乐观地表示:“这里(中国)仍然有大量的潜在机会。”

  摩根斯坦利的吉补充说道:“你去美国市场看看,除了谷歌之外,哪里还有两个或三个其他的搜索厂家并存。在中国,也有两三家主要的搜索引擎共存的机会”。

  另外一个值得关注的是,百度最近进军日本市场,这是它在中国之外的首次拓展。尽管谷歌和雅虎占据着日本搜索市场的统治地位(两者加起来占到日本市场的80%强),李彦宏还是决定把百度推进日本。这个构想为中国企业接触到在日本的潜在客户群提供了一条路径,在日本有许多人对购买成本较低,中国制造的货物很感兴趣。

  吉警告说,这次出击对于百度来讲并不是很容易就能获利。成本问题是一个潜在的巨大挑战,日本的劳动力价格通常高出十倍于中国。但是,只要在国内市场保持这样蓬勃发展的劲头,百度是有资本在日本放手一搏的!

  作者:布鲁斯·艾因霍恩(Bruce Einhorn,《商业周刊》

  驻香港办事处资深记者)

  出处:美国《商业周刊》2007年4月27日

  编译:高雅

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