谷歌开拓中国市场开展宣传攻势

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       谷歌几乎是没有广告的。不过最近,谷歌的一系列移动搜索服务广告密集地出现在手机wap、线上视频短片、以及北京、广州的地铁、公交站牌等地方,颇有一番汹涌之势。

“天下人知天下事”、“借问酒家何处有”、“春风十里扬州路”……这些中国古典文学的词汇,与谷歌简单明快的创意风格,在7月的炎炎夏日来临之际,如一缕细微凉风被吹到了北京和广州的各个角落。

谷歌中国此番广告投放覆盖北京地铁一号线、广州地铁一号线和北京的150个公交站牌。这也是谷歌中国首次在国内公共交通工具上投放广告。

 

公交路牌执行的方向是以简洁明亮为主,创意上力求让人能第一眼就明白产品会做什么。

 

 

大范围的地铁广告。

谷歌在中国进行大范围的户外广告推广,也还是头一次。借助百度依然在饱受诚信搜索质疑后的时机,谷歌趁3G移动网络蓬勃发展之势,凭借移动搜索服务扩张,不失为一次的巧妙反击。

谷歌此次的诉求是以产品介绍为主,而非空喊一些虚无的品牌口号。谷歌平实地直接道出目前谷歌最强势的手机地图应用,相比各家运营商空喊的3G概念,谷歌此举无疑是值得称道的。

而在媒介的投放上,针对谷歌此次推出的手机应用产品,谷歌选择了最容易增加使用流量的公交和地铁媒体,并且大量使用网络和手机媒体的力量。

线上banner和手机wap也注重最直接的功能诉求

进入中国三四年,谷歌几乎一直默默无闻,极少有品牌建设,谷歌此次在地铁媒体上巧妙运用曾经在互联网上推出的动漫形象,可见其也在努力经营有朝气的年轻化概念,吸引年轻一代用户的关注。

 

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